2025年8月，中国泛文娱领军企业卡游（KAYOU）以“一月双展”的联动加快环球化进度。继8月20日亮相2025 IBTE雅加达国际玩物展，同月28日卡游携中枢居品登陆第59届日本东京玩物博览会（TOKYO TOY SHOW 2025），秀丽着卡游正系统化布局环球市集，寂静推动外洋居品计谋。

入局新兴市集：从原土王者到环球品牌

看成中国卡牌市集占有率第一的品牌，卡游选拔印尼看成首个外洋展会具有明确的计谋考量。印尼2.7亿东谈主口中25%为18-34岁的中枢花消东谈主群，与卡游IP居品的方针用户高度契合，市集后劲大。且卡游相助的日漫和国漫IP矩阵在原土已造成一定粉丝贯通度，为国内泛文娱居品怒放东南亚市集奠定了基础。

卡游参加IBTE雅加达国际玩物展

本次IBTE雅加达国际玩物展，卡游携小马宝莉、火影忍者等20多个环球化IP矩阵居品参展，同期亮相的还有卡游首批针对外洋市集推出的全新址品，包括与Garena长入推出的《Free Fire》（简称FF）保藏卡牌，以及与沐瞳科技长入推出的《Mobile Legends: Bang Bang》（简称MLBB）保藏卡牌。

卡游外洋新品现场展示

Free Fire是一款享誉环球的气候级生计射击手游，自2017年上线以来速即走红，曾聚拢三年景为环球下载量第一的转移游戏，并于2024年再次称霸，热度居高不下。其官方赛事——Free Fire World Series（FFWS）曾在2021年创下单场峰值不雅赛东谈主数540万的记录，成为有史以来手游电竞赛同期在线不雅看东谈主数环球第一，劝诱了天下各地玩家与不雅众的眼力。据悉，该系列卡牌瞻望将于 9 月环球发售。

MLBB是一款环球性5V5公道竞技MOBA手游，2016年上线国际服并掩饰超135个国度，环球累计用户超15亿，位列外洋moba品类游戏第一，稳居东南亚最受接待游戏榜前方，曾入选东南亚指示会、电竞天下杯等国际赛事。卡游居品深度绑定游戏天下不雅，同期融入东南亚用户审好意思的潮水视觉，增强用户体验感，擢升居品保藏价值，据悉该居品筹算环球界限刊行。

卡游期待通过FF、MLBB等外洋本性居品线，构建“IP腹地化+保藏生态”的出海款式，翌日将以亚洲为要道将该款式扩展至环球IP高热度地区。

锻练市集攻坚：国际舞台考据居品力?

同月28日至31日，在东京有明国际展览中心举办的东京玩物展，有环球近千家参展商参与，瞻望劝诱超9万不雅众。东京玩物展看成亚洲最早创办的玩物专科展，于今已告捷举办了58届，在环球玩物行业中占据着抨击地位。

看成天下十大玩物展会，东京玩物展为玩物等泛文娱行业提供了一个展示转变与创意的空间，本年DISNEY、MATTEL、BANDAI等国际顶尖品牌都将参展，看成国内品牌的代表，卡游不仅不错展示最新的环球化居品，还能与来自不同国度和地区的企业进行真切的酌量与相助，战役到多元化的市集需求与趋势。

卡游参加2025东京玩物展

卡游在日本初度皆集展示涵盖IP卡牌、橡皮东谈主偶、亚克力立牌及徽章等多线居品，并凭借居品的工艺精度与供应链效用成为现场国际买手平和的焦点。

同期日本玩物市集抓续保抓刚劲增长势头，展现出广阔的市集后劲。卡牌类居品已聚拢几年占据玩物行业细分品类的首位，据日本玩物协会发布信息，近三年日本玩物市集增长最快的品类是TCG（集换式卡牌），2024年日本TCG市集界限达3024.63亿日元（约东谈主民币150亿元），Pokemon、BANDAI、TAKARATOMY、KONAMI、Bushiroad等公司都推出了TCG居品。本次参展也为卡游投入日本市集提供契机。

2024年底，卡游官宣与孩之宝相助，共同将小马宝莉等IP居品推向环球市集。本次展会卡游携小马宝莉TCG首个日文版居品参展，并在现场进行居品试玩，新颖的玩法、独具本性的卡面设想和工艺呈现获取了不雅展受众的同样点赞。勇于在TCG业态最锻练的日本展出同品类居品，展示了卡游在居品研发方面的实力和开拓外洋市集的决心。

卡游小马宝莉TCG日文版试玩会

卡游通过两地展会呈现出探索式的各别化市集策略，印尼展会测试新兴市集反映，通过腹地化居品和高性价比打造新址品款式；日本展会则借锻练市集考据居品力、反哺居品升级，推动品牌高端化形象的开发。这次双展皆发也秀丽着卡游已造成“新兴市集界限膨大+锻练市集品性升级”的立体出海款式，其环球化计谋迈出了坚实的一步。